Мой класс

Цели

• Обновить визуальный образ продукта. Старый знак «МК» в зелёном квадрате выглядел безлико и не говорил о характере бренда.
• Сделать бренд дружелюбным и при этом серьёзным. Он должен вызывать доверие у владельца бизнеса и не выглядеть «скучным софтом».
• Свести все коммуникации к одной системе: соцсети, реклама, печать, интерфейс продукта.
• Дать команде маркетинга правила и шаблоны, чтобы они делали материалы сами, без дизайнера.

Задачи

1. Переработать логотип: полная и сокращённая версии, охранное поле, цветовые варианты.
2. Собрать палитру и шрифтовую пару.
3. Придумать фирменную графику: модульные формы, паттерны, иконки.
4. Описать принципы композиции и показать примеры.
5. Оформить брендбук.
6. Сделать шаблоны постов под рубрики, рекламные креативы и оформление сообществ.

Что сделал

• Логотип. Новый сокращённый знак: надпись «МОЙ КЛАСС» в скруглённой плашке, похожей на иконку приложения. Он заменил старый квадрат «МК». Охранное поле равно высоте буквы «М». У логотипа четыре основные цветовые версии под разные фоны.
• Цвет. Шесть цветов: Green (основной фирменный), Deep Green, Black Green, Yellow как акцент, White и Black. Зелёный отвечает за узнаваемость, тёмно-зелёный за серьёзность, жёлтый выделяет главное.
• Типографика. Gilroy ExtraBold для заголовков и Gilroy Light для основного текста. Пара держится на контрасте жирных заголовков и лёгкого текста.
• Графика. Модульные скруглённые формы, производные от знака: «пилюли», «капли», круги. Из них собираются паттерны и фоны, так что изображение получается фирменным без лишних элементов. Ещё в системе есть:
  • набор объёмных 2D-иконок: расписание, оплаты, чат, кубок, кабинет и другие;
  • линейные иконки на базе Majesticons;
  • линейные сетки-паттерны.
• Маркетинг собирает посты и креативы из готовых шаблонов, не обращаясь к дизайнеру.